モバイル検索ユーザーの検索行動調査

　アイレップは11月21日、アレイアップのサーチエンジンマーケティング総合研究所（SEM総合研究所）とクロス・マーケティングが実施した「モバイル検索ユーザーの検索行動調査」の結果を発表した。
　調査結果によると、今回の調査実施の2カ月前となる、7月20日よりサービスを開始したauへのGoogle検索窓設置で、「検索頻度が増えた」と答えたau利用のモバイル検索ユーザーは、全体の25％となった。

ケータイで検索をしている人の4人に一人が検索をする回数が増えたと。

　調査は9月27日から29日にかけて、全国の15歳以上の携帯電話のインターネット検索利用経験者（モバイル検索ユーザー）を対象に実施し、450サンプルの有効回答を得た。

　なお、調査でのモバイル検索ユーザーは、「携帯電話からキーワード直接入力するタイプの検索を月に1回以上利用している」と回答した人が該当。また、キャリアについては、NTTドコモ、au、ソフトバンクモバイル利用者を均等割付して調査している。

携帯電話からキーワード直接入力をしている人がケータイブラウザを利用している人の何％なのかが気になるな。そして、それが増加傾向にあるのかどうかも。まあ減ることはないとは思うけど。

　今回の調査では、キーワード検索を利用するモバイル検索ユーザーの半数以上が、求める情報が見つからない場合3ページ以上を閲覧しており、SEM総合研究所とクロス・マーケティングでは、キーワード検索を利用するモバイル検索ユーザーのほうが、より検索行動へのモチベーションが高いとし、2ページ目に広告が掲載される3位以降であっても、十分広告効果が見込めると分析している。

これは驚き。モバイルユーザーはもっと怠惰だと思っていた。
検索をするユーザーの５０％以上が検索結果の3ページ目以降を読む、と。